Senza contare che una buona presenza sui social media può incentivare un rapporto di fiducia tra business enterprise e utenti e determinare anche un miglior model positioning : i motori di ricerca hanno spesso sostenuto di premiare con un buon posizionamento tra i risultati di ricerca fonti affidabili e autorevoli o, almeno, reputate tali dagli utenti (lo ha fatto soprattutto Google con l’ormai noto modello EAT[twenty], che tiene conto di experience, autorità e affidabilità del dominio).
Le attività di Search engine marketing on webpage e Search engine marketing off page descritte fin qua hanno come obiettivo migliorare il posizionamento del proprio sito Website e dei suoi contenuti e il traffico in entrata verso lo stesso organicamente, cioè in maniera quanto più naturale possibile e partendo, come si è visto, dalla conoscenza del funzionamento dei motori di ricerca.
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Come quella di qualsiasi strategia di marketing, anche la definizione di una strategia di marketing per i motori di ricerca non può prescindere da alcune fasi fondamentali come individuare gli obiettivi da raggiungere e un arco di tempo entro cui farlo o monitorare il buon rendimento delle proprie attività tramite metriche e analitiche
L’alternativa è pagare gli ultimi perché visualizzino le proprie pagine in alto tra i risultati di ricerca: si parla in questo caso di search engine marketing (o SEA). La maggior parte dei motori di ricerca permette di condurre campagne for every la sponsorizzazione di hyperlink – Google lo fa attraverso il circuito Google Adverts, for each esempio, ma un sistema simile esiste anche su Bing – e così facendo assicura agli investitori che le pagine corrispondenti siano mostrate in un’apposita region in cima alla SERP o, più raramente, alla good della pagina dei risultati di ricerca.
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Nell’impossibilità di conoscere nel dettaglio quali aspetti incidano di più sul posizionamento sui diversi motori di ricerca, i Search engine optimisation expert concordano nell’individuare tre pilastri fondamentali di tecniche seo [12]: l’ottimizzazione da un punto di vista tecnico del sito, la Search engine marketing on site e la Website positioning off web page.
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Questo, oltre a essere corretto e ben scritto, non dovrebbe contenere una quantità eccessiva di comandi ajax o javascript dal momento che i motori di ricerca sembrerebbero preferire un rapporto tra testo e codice “sbilanciato” in favore del codice.
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